Ces deux termes sont souvent utilisés comme s’ils voulaient dire la même chose, mais ce n’est pas le cas. Un logo est simplement un élément visuel qui sert à identifier une marque. Il peut s’agir d’un symbole graphique, d’une représentation typographique du nom de la marque, ou d’une combinaison des deux.
L’identité visuelle est un concept plus large qui englobe tous les éléments visuels qui définissent l’apparence et l’univers d’une marque. Cela comprend le logo, la palette de couleurs, les polices, le style d’images, les mises en page, ainsi que tout autre élément graphique qui soutient la marque, comme les cartes professionnelles, l’emballage, etc.
Tous ces éléments sont généralement définis dans un guide de normes graphiques.